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Sep 25, 2023

Republikanische Modeuhr: Der heißeste Trend für Kandidaten 2024

Werbung Unterstützt von Style Chat Ron DeSantis trägt ein „Ron DeSantis“-Shirt. Tim Scott trägt einen „Tim Scott“-Hut. Selbstbranding liegt bei Präsidentschaftskandidaten voll im Trend. Um herauszufinden, warum, wir

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Ron DeSantis trägt ein „Ron DeSantis“-Shirt. Tim Scott trägt einen „Tim Scott“-Hut. Selbstbranding liegt bei Präsidentschaftskandidaten voll im Trend. Um herauszufinden, warum, haben wir Vanessa Friedman gefragt.

Von Reid J. Epstein und Vanessa Friedman

Manche Politiker brauchen keine Vorstellung. Der Rest kandidiert für die republikanische Präsidentschaftskandidatur.

Ron DeSantis trägt die Aufschrift „Ron DeSantis“ auf der Brust seiner Hemden im Angelstil. An sonnigen Tagen trägt Tim Scott eine weiße Baseballkappe mit der Aufschrift „Tim Scott“. Auf Vivek Ramaswamys Poloshirts steht „Vivek“, und Doug Burgum und Asa Hutchinson tragen Hüte und Hemden mit ihren Namen darauf.

Sogar Donald J. Trump – so erkennbar, dass er nach seinen ersten drei Anklagen kein Fahndungsfoto brauchte – trägt den berühmten roten Hut, auf dem sein Name und sein Slogan „Make America Great Again“ prangen.

Auf dem Weg zum Jahr 2024 haben sich fast alle republikanischen Präsidentschaftskandidaten in menschliche Werbetafeln für ihren Wahlkampf verwandelt. Es handelt sich um eine Modewahl, die eher für einen Landesgesetzgeber typisch wäre, und sie wurde noch nie zuvor bei einem landesweiten Wahlkampf in so großem Umfang gesehen.

Warum machen die Kandidaten das? Für die relativ Unbekannten kann es eine Notwendigkeit sein. Für andere könnte es ein weiterer Ausdruck des durchsickernden Einflusses von Herrn Trump sein, dem Markenimpresario, der die Umfragen mit großem Abstand anführt.

Natürlich ist diese Gruppe von Präsidentschaftskandidaten nicht die ersten, die leicht erkennbare Uniformen tragen. Vor vier Jahren trugen die Vorwahlkandidaten der Demokraten immer die gleiche Kleidung. Vielleicht erinnern Sie sich vage an Pete Buttigiegs weißes Hemd und die blaue Krawatte, an Elizabeth Warrens schwarze Hose und Strickjacke oder Blazer oder an Beto O'Rourkes Jeans und das schweißfleckige Hemd mit Knöpfen.

Um ein Gefühl dafür zu bekommen, was uns diese republikanischen Kandidaten mit ihren Stump-Rede-Outfits sagen, habe ich mich bei Vanessa Friedman, der Chef-Modekritikerin der New York Times, erkundigt. Unser Mode-Chat wurde leicht bearbeitet.

Reid Epstein: Hallo Vanessa. Warum halten es diese Kandidaten Ihrer Meinung nach für notwendig, Hemden und Hüte mit ihrem Namen zu tragen? Wenn die Leute zu Ihnen kommen, während Sie für das Präsidentenamt kandidieren, sollten Sie dann nicht erwarten, dass sie wissen, wer Sie sind?

Vanessa Friedman: Sie alle verstehen, dass das, was sie derzeit verkaufen, mehr als jede spezifische politische Plattform, die Marke ist, die sie ausmacht. Vor vier Jahren war das Branding noch etwas abstrakter. Jetzt, in unserem Social-Media-Alles-Moment, ist das völlig wörtlich.

Sie nutzen ihre Kleidung, um sich als sympathisch darzustellen: Dir gefällt ein Slogan-T-Shirt? Ich auch! Vor allem, wenn es mein Slogan auf dem Abschlag ist.

Reid: Als Donald Trump zum ersten Mal kandidierte, machte er die roten MAGA-Hüte zu einem allgegenwärtigen Bestseller. Jetzt gehen seine 2024-Konkurrenten beim Selbstbranding noch einen Schritt weiter. Ron DeSantis geht kaum irgendwohin ohne ein Angelhemd oder eine Weste mit der Aufschrift „DeSantis für den Präsidenten“. In einer Eisdiele in Iowa trug sogar seine dreijährige Tochter ein T-Shirt mit der Aufschrift „DeSantis als Präsident“. Wissen wir inzwischen nicht, wer DeSantis ist?

Vanessa: Jeder muss sich selbst emojizieren. Das ist eines der Vermächtnisse von Trump. Er tat es schon vor dem Hut – mit den Haaren, der Bräune, den zu langen Krawatten – aber an diesem Punkt löst der Hut bei jedem, der ihn sieht, eine fast Pawlowsche Reaktion aus. Es handelt sich um eine Instant-Semiologie, und das ist sein Gewicht an Stimmen wert. Der Rest der Republikaner muss sich auf jede erdenkliche Weise von der Masse abheben.

Ich war beeindruckt von der Tatsache, dass bei der ersten republikanischen Debatte alle Kandidaten außer Nikki Haley die Trump-Uniform mit roter Krawatte, weißem Hemd und blauem Anzug trugen – wodurch sie alle wie Mini-Me-Versionen des Typen aussahen, der t da. Die DeSantis-Ausrüstung ist wahrscheinlich ein Versuch, aufzufallen. Ich glaube nicht, dass es ein Zufall ist, dass er seinen Namen auf Fischerhemden und Fleecewesten klebt. Das sind Uniformen zweier sehr spezifischer Wahlkreise.

Reid: Richtig, es gibt viele republikanische Männer, die viel Zeit damit verbringen, zu angeln und alles zu tun, was die Leute auch in Fleecewesten tun. Ich muss hier zugeben, dass ich keine Fleecewesten besitze.

Es dürfte es für DeSantis schwieriger machen, aufzufallen, indem er seinen Namen auf seinem Hemd trägt, wenn es auch alle anderen tun. Das könnte eine Metapher für sein größeres Problem sein, in einem überfüllten republikanischen Feld gegen Trump anzutreten.

Vanessa: Wissen Sie, wer bekanntermaßen Fleecewesten trägt? Die Sun Valley-Menge. Viele von ihnen flohen während Covid nach … Florida. Viele von ihnen möchte DeSantis wegen ihrer großen Taschen und Verbindungen umwerben. Bei all diesen Kleidungsstücken handelt es sich um Tarnungsversuche, um bestimmten Gruppen unbewusst zu vermitteln, dass man ihre Werte teilt, weil man ihre Outfits teilt. Es klingt albern, aber es ist wahr.

Das Risiko besteht meiner Meinung nach darin, dass man unecht aussieht – dass man im wahrsten Sinne des Wortes etwas anprobiert. John Fetterman fühlt sich in seinen Carhartt- und Dickies-Kleidern wohl, weil es eindeutig seine Kleidung ist. Aber stellen Sie sich Mike Pence vor? Es wäre lächerlich.

Reid: Okay, lass uns über Mike Pence reden.

Vanessa: Und die Leder-Bikerweste?

Reid: Auf der Iowa State Fair trug er ein blau-weiß gestreiftes Hemd. Kein Name! Aber auf einer früheren Reise nach Iowa für Senator Joni Ernsts Spendenaktion für Motorradfahrten trug er eine Lederweste mit zu vielen Aufnähern, um sie zu zählen. Darunter einer mit seinem Namen darauf.

Vanessa: Es war die widersprüchlichste Kleidung-Person-Kombination, die ich in dieser Kampagne gesehen habe – obwohl ein Foto von Mike Pence beim Reiten mit den Hell's Angels interessante Dinge für sein Image tun könnte. Für mich ist die Pence-Signatur der perfekte Kopf aus unbeweglichem weißem Haar. Und wenn wir seinen Namen noch nicht kennen, hat er ein größeres Problem.

Was mich zu … Vivek bringt! Was halten Sie von seinem Branding?

Reid: Niemand in diesem Wahlkampf hat mehr versucht, das Trump-Modell zu kopieren als Vivek. Er hat charakteristische Hüte – auf ihnen steht WAHRHEIT und nicht MAGA – und trägt Hemden mit der Aufschrift „VIVEK 2024“. Es passt zu seinem umfassenderen Versuch, sich als Millennial-Trump darzustellen.

Sein Branding verwendet seinen Vornamen Vivek, der für die Leute leichter zu buchstabieren (wenn nicht sogar auszusprechen – er reimt sich auf „Kuchen“) als sein Nachname Ramaswamy ist.

Vanessa: Auf jeden Fall. Außerdem hat er das „V“ in puncto Design gut genutzt, was ziemlich einprägsam ist (auch wenn ich in Bezug auf Vs parteiisch bin). Es erinnert mich ein wenig an Andrew Yangs „Yang Gang“, genauso wie Viveks „TRUTH“ mich an Yangs „MATH“ erinnert. Und es ist effektiv. Was auch immer mit ihm in dieser Vorwahl passiert, die Leute werden sich an die Symbole erinnern.

Interessanterweise ist Chris Christie der einzige Kandidat, der sich weigert, dieses Spiel zu spielen, soweit ich das beurteilen kann.

Reid: Ich bin mir nicht sicher, ob Christie seine Garderobe im Laufe der Jahre stark verändert hat. Er trägt immer noch Hemden mit seinen Initialen – CJC – als Monogramm über der Brusttasche und an den Manschetten. In meinen Gesprächen mit Christie, bevor er ins Rennen ging, war er sehr stolz auf die Vorstellung, dass er bekannter sei als jeder andere auf diesem Gebiet außer Trump.

Vanessa: Christie ist tatsächlich an seinem Ruf und seinem leicht zerknitterten Selbst erkennbar („Ich bin eine echte Person, kein mediengeschulter Bot!“). Außerdem verkauft seine Kampagnen-Website keine Merchandise-Artikel, was interessant ist. Er hat keine „Christie 2024“-Shirts in der Nähe.

Reid: Die weniger bekannten Kandidaten haben noch viel mehr Arbeit vor sich, um sich den Wählern vorzustellen. Gouverneur Doug Burgum von North Dakota und der ehemalige Gouverneur Asa Hutchinson von Arkansas haben sich verdoppelt – sie trugen sowohl einen Hut als auch ein Poloshirt mit ihren Namen darauf. Vor der Iowa State Fair veranstaltete Burgum, der sehr reich ist, seine Kampagne, indem er kostenlose T-Shirts mit der Aufschrift „Wer ist Doug?“ verteilte.

Vanessa: Ja, er macht einen Witz über seine Anonymität, was eine gute Idee ist. Humor ist in der Politik immer ein Segen, auch wenn ich nicht sicher bin, ob er in diesem Fall ausreichen wird.

Reid: Außerdem ist Doug ein lustiger Name. Doug!

Vanessa: Erinnerst du dich … Jeb!?

Reid: Wir sollten über Trump reden.

Vanessa: Eines der Probleme mit dem Namen „Merch“ ist, dass alles ein wenig oberflächlich wirkt. Etwas billig hergestellt (obwohl laut Online-Shops der Kandidaten alles in den USA hergestellt wird).

Reid: Trumps Auftritt bleibt beständig und ist, wie so viele seiner politischen Unternehmungen, für irgendjemand anderen nahezu unmöglich. Die Machtbindungen, die Hüte, die ihn sowohl zum 45. Präsidenten (wahr) als auch zum 47. Präsidenten (falsch … vorerst) erklären. Der Mann, der Gebäude auf der ganzen Welt mit seinem Namen beschriftet hat, scheint sich nicht zu trauen, ihn auf sein eigenes Hemd zu schreiben.

Vanessa: Er verdoppelt nur sein Aussehen. Alle haben sich darüber lustig gemacht, aber er hat zuletzt gelacht, denn ob es uns gefällt oder nicht, niemand kann es vergessen.

Reid J. Epstein berichtet über Kampagnen und Wahlen aus Washington. Bevor er 2019 zu The Times kam, arbeitete er beim Wall Street Journal, Politico, Newsday und The Milwaukee Journal Sentinel. Mehr über Reid J. Epstein

Vanessa Friedman ist seit 2014 Modedirektorin und Chef-Modekritikerin der Times. In dieser Rolle berichtet sie über globale Mode sowohl für die New York Times als auch für die International New York Times. Mehr über Vanessa Friedman

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